一年銷售超120億；亞馬遜銷量第一；在全球超80多個國家售賣；Beyonce、周杰倫、權志龍、Justin Bieber、陳冠希、林俊杰等國內外娛樂圈明星都是他的忠實粉絲……美國百年品牌NEW ERA（紐亦華）可謂是帽圈“頂流”級別的存在。從專業賽場到潮流街頭，處處可見它的身影。作為天馬運動的合作品牌，近年來NEW ERA品牌在平臺的銷量也在持續走高。

01帽子江湖 闖蕩百年

1920年，品牌創始人Ehrhardt Koch放棄自己在“米勒”帽業的職位，向姑姑借了5000美元（約3.4萬人民幣），創辦了自己的帽業公司。1922年，公司正式更名為New Era Cap Co。

從1934年打造的第一款棒球帽開始，到1950年品牌成為棒球大聯盟唯一球帽供應商；從美國棒球職業賽場，到潮流單品，風靡全球。一頂頂經典的NEW ERA帽款，見證著品牌百年的發展歷程。

0222道工序 嚴苛打造

New Era 是全球領先的頭飾設計者、開發商和制造商，號稱世界上質量最好與設計最佳的專業棒球帽品牌。自1920年起，New Era就一直堅持運用手工技術雕琢最好的頭飾。

從材料的選擇、縫制剪裁、圖案刺繡，直到最后的圖標粘貼，一款帽子的成型要經過22道制作工序，每一款New Era帽子都可以說一件精致的藝術品。

03源自美式運動聯盟 發熱于潮流界

NEW ERA品牌“壟斷”般的影響力最初來自于其建立在美式運動聯盟中強大的優勢。NEW ERA品牌是MLB（美國職業棒球大聯盟）、NBA（美國男子職業籃球聯賽）、NFL（美國職業橄欖球大聯盟）以及MAN UTO（曼聯）指定的“唯一賽場專用帽飾品牌”，也是全球唯一一家與這些重要聯盟賽事同時有合作的帽飾品牌。

在這些美國最具影響力的職業體育項目中，無論是賽場還是觀眾席，都能看到 New Era 的身影，這也為品牌建立起了強大的粉絲基礎。

1996年，美國著名的電影制作人斯派克·李希望New Era為他定制一頂紐約洋基隊棒球帽。這種個性化的定制，史無前例，也為New Era解鎖了新玩法。

在這一時期，New Era推出了多種風格不同的帽子，以豐富配色、圖案、帽型正式走出“棒球圈”，在市場上一度供不應求，這也為品牌叩開了潮流圈的大門。

借著在時尚潮流圈的熱度，New Era 順勢開啟了和眾多單位聯名的勢頭。比如SMG 三方聯名、全明星賽重回故鄉的說唱歌手 Kid Cudi、潮流界寵兒 Travis Scott、持續有在合作的 Yohji Yamamoto、Supreme、THE NORTH FACE 等等等等… 這讓更多年輕群體了解到了這個品牌，甚至是品牌內在的運動核心。

基于這一核心精神，品牌通過與潮流單位的跨界合作，用一系列聯名款將體育迷、音樂迷以及潮流迷們聚攏在一起，進一步擴大了品牌影響力。

04中國市場再掀風潮     

2017年8月，New Era品牌在上海開設了中國首家專賣店2018年1月16日，New Era中國區總部正式落戶上海。

自從進駐國內市場，對于美式體育文化的推廣，New Era品牌從來沒有放緩過腳步。每年New Era都會邀請來自于MLB，NBA，NFL以及曼聯的球星到各大門店開展球迷見面會。

同時New Era也不斷拓展本地化的合作，其中包括國內最炙手可熱的電子競技比如守望先鋒和王者榮耀，愛奇藝的大型網綜熱血街舞團以及街頭籃球聯賽Jump10等。

2020年恰逢品牌NEW ERA（紐亦華）誕生的100周年，對品牌而言，也是嶄新征程的開啟。